L’immagine coordinata del tuo brand è essenziale sia forte e coerente per distinguersi dalla concorrenza e comunicare efficacemente il tuo messaggio al tuo pubblico di riferimento. In questo articolo, ti suggeriamo alcuni passaggi fondamentali per creare un’immagine coordinata forte e coerente per il tuo brand.
Definisci il tuo brand
Definire il proprio brand è il primo passo fondamentale per creare un’immagine coordinata forte e coerente. La tua identità di marca non si limita al logo e alla grafica, ma si estende al modo in cui comunichi con il tuo pubblico, alle tue azioni e alla tua reputazione. Ecco alcuni elementi chiave che dovresti definire per la tua identità di marca:
La mission: qual è lo scopo principale della tua azienda? Qual è la tua ragione di essere? La tua mission dovrebbe essere chiara e ambiziosa, e dovrebbe essere in grado di ispirare e motivare il tuo team e il tuo pubblico.
La visione: dove vuoi che la tua azienda sia tra 5, 10 o 20 anni? La tua visione dovrebbe essere una dichiarazione di obiettivi a lungo termine, che ti guiderà nella tua strategia aziendale e nel tuo posizionamento sul mercato.
I valori: quali sono i principi etici e morali su cui si basa la tua azienda? I valori dovrebbero essere una guida per le tue decisioni aziendali e il modo in cui ti relazioni con il tuo pubblico.
La personalità: come vuoi che il tuo pubblico percepisca la tua azienda? La tua personalità dovrebbe essere in linea con la tua mission, la tua visione e i tuoi valori, e dovrebbe essere coerente in tutti i tuoi messaggi di comunicazione.
La proposta di valore unica: qual è la tua offerta unica per il tuo pubblico? Cosa ti distingue dai tuoi concorrenti? La tua proposta di valore dovrebbe essere chiara e facile da comprendere, e dovrebbe essere in grado di risolvere un problema o soddisfare un bisogno specifico del tuo pubblico.
Crea un logo
Il logo è uno dei componenti chiave dell’immagine coordinata di un brand. Deve essere facilmente riconoscibile e ricordabile, ma allo stesso tempo rappresentare efficacemente la tua identità di marca. Per creare un logo efficace, devi prendere in considerazione diversi elementi.
Partiamo dal selezionare i colori giusti per il tuo logo. I colori comunicano emozioni e sensazioni, quindi è importante scegliere una combinazione di colori che sia in linea con la tua identità di marca e che sia in grado di creare l’effetto desiderato sul tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo brand si concentra sulla sostenibilità, potresti utilizzare colori come il verde o il blu per comunicare il tuo messaggio.
Dopo di che, bisogna scegliere il font adatto al tuo logo. Il font dovrebbe essere in linea con la tua personalità di marca e dovrebbe essere facilmente leggibile. Se il tuo brand ha un’immagine moderna e innovativa, potresti optare per un font sans-serif, mentre se il tuo brand ha un’immagine più tradizionale e classica, potresti optare per un font serif.
Infine, devi scegliere il simbolo o l’immagine che rappresenterà il tuo brand. Il simbolo dovrebbe essere in grado di riflettere la tua identità di marca e di comunicare il tuo messaggio in modo efficace. Potresti optare per un simbolo astratto, come Nike con il suo celebre “Swoosh”, oppure per un simbolo figurativo, come Apple con la sua mela morsicata.
In generale, il tuo logo deve essere semplice, ma allo stesso tempo distintivo e memorabile. Il logo dovrebbe essere facilmente identificabile ovunque lo si utilizzi, dalla carta intestata al sito web aziendale. In questo modo, sarai in grado di creare un’immagine coordinata forte e coerente per il tuo brand.
Usa un set di colori coordinati
Usare un set di colori coordinati è un altro passo importante per creare un’immagine coordinata forte e coerente per il tuo brand. Una volta che hai scelto i colori giusti per il tuo logo, è importante utilizzarli in modo coerente in tutti i tuoi materiali di marketing.
Scegli un set di colori che rappresenti la tua identità di marca e che crei l’effetto desiderato sul tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo brand si concentra sulla freschezza e sulla vitalità, potresti utilizzare una combinazione di colori come il verde e l’arancione per comunicare il tuo messaggio.
Il web è pieno di generatori di palette gratuiti, ad esempio Coolors, utilissimi per trovare la combinazione di colori più adatta alla tua immagine coordinata.
Una volta che hai scelto il tuo set di colori, utilizzali in modo coerente ovunque. Questo significa utilizzarli nel tuo logo, sul tuo sito web, sui tuoi social media e in tutti i tuoi materiali di marketing, come brochure, volantini e presentazioni. In questo modo, sarai in grado di creare una forte associazione tra i tuoi colori e il tuo brand, rendendo più facile per il pubblico identificarti e ricordarti.
Scegli un font per la tua immagine coordinata
Puoi scegliere un font che sia moderno e pulito per comunicare un’immagine professionale, o un font più audace e creativo per una personalità più distintiva. Una volta che hai scelto il font giusto, assicurati di usarlo ovunque, in modo che il tuo pubblico possa riconoscerlo immediatamente e associarlo al tuo brand.
Utilizzare lo stesso font in tutti i tuoi materiali di marketing aiuta a creare una coerenza visiva e a rafforzare la tua identità di marca. Inoltre, scegliere un font facilmente leggibile e ben strutturato è essenziale per garantire che il tuo pubblico possa leggere facilmente i tuoi messaggi e comprendere la tua comunicazione.
Crea una guida di stile
La guida di stile dovrebbe includere il tuo logo, i tuoi colori, il tuo font e linee guida per l’uso di immagini e grafiche. Ad esempio, potresti definire il tipo di immagini che dovresti utilizzare, i formati dei file accettati e i criteri di editing.
Questo documento sarà utile per te e per i tuoi collaboratori per mantenere un’immagine coordinata del tuo brand nel tempo. Inoltre, puoi fornire ai tuoi collaboratori la tua guida di stile, così che i materiali creati per il tuo brand siano in linea con la tua identità visiva.
Ricorda che la guida di stile non deve essere statica e può essere aggiornata nel tempo per riflettere l’evoluzione del tuo brand e delle tendenze di branding.
Usa l’immagine coordinata ovunque
In primo luogo, assicurati che il tuo sito web rifletta la tua immagine coordinata. Il tuo logo, i tuoi colori e il tuo font devono essere coerenti in tutta la grafica e il design. Lo stesso vale per i tuoi profili sui social media, che dovrebbero utilizzare gli stessi colori, font e logo del tuo sito web.
In secondo luogo, utilizza la tua immagine coordinata nei tuoi materiali di marketing, come brochure, volantini e opuscoli. In questo modo, i tuoi potenziali clienti saranno in grado di riconoscere immediatamente il tuo brand e associarlo alla tua offerta.
Inoltre, assicurati di utilizzare la tua immagine coordinata in tutte le comunicazioni interne ed esterne, come e-mail, presentazioni e documenti aziendali. Questo aiuta a creare un’immagine coesa e professionale del tuo brand, sia che tu stia comunicando con i tuoi dipendenti o con i tuoi clienti.
Infine, tieni presente che l’immagine coordinata del tuo brand dovrebbe essere utilizzata in modo coerente in tutte le forme di comunicazione. Questo significa che dovresti utilizzare gli stessi colori, font e grafica ovunque. In questo modo il tuo brand sarà facilmente riconoscibile e coerente in tutte le comunicazioni.
Seguendo questi passaggi, puoi creare un’immagine coordinata forte e coerente per il tuo brand. Ricorda che l’immagine coordinata del tuo brand non dovrebbe essere vista solo come un aspetto estetico. Infatti, resta un elemento essenziale per comunicare efficacemente il tuo messaggio e distinguerti dalla concorrenza.
Restyling dell’immagine correlata: un esempio di successo
Tutti conoscono Airbnb, un portale online statunitense che mette in contatto persone in cerca di un alloggio o di una camera per brevi periodi, con persone che dispongono di uno spazio extra da affittare, generalmente privati.
Anni fa l’azienda ha deciso di operare un restyiling del logo e dell’immagine coordinata. Sì, perchè nel momento in cui si decide di fare il restyle del logo, ne consegue per forza anche quello dell’immagine correlata.
In questo caso, DesignStudio – agenzia di comunicazione con sede a San Fransisco – ha impiegato non pochi sforzi per dare un nuovo volto al brand che richiamasse il suo essere internazionale, giovane, avventuroso ed affidabile. Si è trattato principalmente di semplificare il logo non solo nel font ma anche nell’aggiunta di un simbolo che fosse universalmente riconoscibile. Vi mostraimo qui la differenza tra il prima e il dopo.
