Il ruolo delle GIF nel digital storytelling

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L’obiettivo del digital storytelling è usare le piattaforme digitali per condividere narrazioni che possono costruire, rinforzare e arricchire l’immagine di un brand. Il digital storytelling non riguarda solo le parole scritte; le immagini, i video, la musica e una miriade di altri elementi multimediali giocano un ruolo significativo nel rendere ogni storia unica e potente.

Uno degli strumenti visivi che ha guadagnato molta popolarità negli ultimi anni è la GIF. Questo formato di immagine, che può includere una sequenza di immagini per creare un breve video senza suono, è diventato una parte fondamentale del linguaggio digitale. Le GIF possono essere divertenti, emotive, informative o anche assurde, ma la loro vera forza risiede nella capacità di comunicare idee complesse in modo rapido ed efficace

Nel contesto del digital storytelling, le GIF possono essere un mezzo potente per raccontare la storia di un brand. Come? Questo è l’argomento che tratteremo nel corso di questo articolo, esplorando il ruolo dei GIF nel digital storytelling e come il loro uso può arricchire il racconto digitale di un brand.

Table of contents

1.Definizione e storia dei GIF
2.L'importanza dei GIF nel panorama digitale odierno
3. I GIF come strumento di storytelling digitale
4.Vantaggi dell'utilizzo dei GIF nel digital storytelling
5.Come integrare le GIF nella strategia di storytelling del tuo brand
6.Esempi di successo nell'uso dei GIF per il digital storytelling
7.Conclusioni e considerazioni future

1. Definizione e storia dei GIF

Prima di addentrarci nel cuore dell’argomento, è fondamentale comprendere cosa sia una GIF. L’acronimo sta per Graphics Interchange Format, ovvero un formato di scambio di immagini. Questo formato, introdotto nel 1987 da CompuServe, è particolare perché supporta le animazioni, permettendo la creazione di piccoli loop di immagini che possono durare da pochi secondi a un minuto. In pratica, è una sequenza di immagini o un breve video senza suono, solitamente in loop.

Nella sua storia trentennale, la GIF ha visto alti e bassi. Dopo un periodo di popolarità negli anni ’90, quando era usato principalmente per abbellire siti web con elementi animati, ha visto un calo di utilizzo negli anni 2000 con l’avvento dei video digitali. Tuttavia, nel corso del decennio successivo, i GIF hanno fatto un clamoroso ritorno, diventando un pilastro della comunicazione digitale.

La loro rinascita è dovuta a vari fattori. Con l’avanzamento della tecnologia e la diffusione sempre più capillare di internet, il loro utilizzo è diventato più semplice e accessibile. Inoltre, sono state adottate da piattaforme di social media come Facebook e Twitter, rendendo questo formato ancora più popolare e di uso comune. Oggi sono utilizzate in svariati contesti, dalle conversazioni private alle campagne di marketing, ed hanno un ruolo fondamentale nella creazione di contenuti digitali coinvolgenti e di facile consumo.

2. L'importanza dei GIF nel panorama digitale odierno

Prima di tutto, le GIF sono estremamente versatili. Possono essere utilizzate in un’ampia varietà di contesti, dal marketing ai media sociali, alle email, ai siti web. Grazie a questa flessibilità, sono diventate uno strumento fondamentale per le aziende e le organizzazioni che cercano di migliorare la propria comunicazione digitale.

Inoltre, sono incredibilmente popolari tra i consumatori. Secondo una ricerca condotta da Giphy, oltre 700 milioni di persone vedono GIF sul loro servizio ogni giorno. Questo indica non solo che sono ampiamente utilizzate, ma anche che hanno un enorme potenziale di raggiungere un vasto pubblico.

Infine, le principali piattaforme di social media hanno abbracciato l’uso delle GIF. Facebook, per esempio, ha integrato Giphy nel suo sistema nel 2015, permettendo agli utenti di inviare GIF nelle loro chat. Twitter ha seguito l’esempio poco dopo, mentre Instagram ha introdotto questa funzionalità nelle sue Storie nel 2018. Questo ha contribuito a normalizzare ulteriormente il loro utilizzo e a renderle uno strumento essenziale della comunicazione digitale.

3. I GIF come strumento di storytelling digitale

L’arte del storytelling si basa sulla capacità di creare connessioni emotive e di comunicare messaggi complessi in modi intuitivi. Le GIF, con la loro natura visuale e dinamica, sono strumenti ideali per questi scopi.

Prima di tutto, possono catturare l’attenzione in modo efficace. In un mondo digitale pieno di distrazioni, la capacità di fermare lo scorrimento e catturare l’interesse dell’utente è fondamentale. Una GIF animata, con il suo movimento e la sua energia, può attirare l’occhio molto più efficacemente di una semplice immagine statica.

In secondo luogo, possono comunicare emozioni. Sono strumenti potenti per creare connessioni emotive con il pubblico, che è una parte fondamentale dello storytelling.

Infine, possono condensare informazioni complesse in un formato di facile comprensione. Ad esempio, un brand può utilizzare una GIF per illustrare il funzionamento di un prodotto, il processo di produzione o altri aspetti che potrebbero essere difficili da comunicare con le sole parole.

Per esempio, la compagnia di bevande Starbucks ha lanciato una campagna chiamata “Frappuccino Happy Hour”, utilizzando GIF per promuovere i loro prodotti. Colorate e accattivanti, erano perfette per catturare l’attenzione e comunicare l’atmosfera gioiosa e divertente dell’evento. La campagna è riuscita a creare un forte buzz e ad ottenere un grande successo.

4. Vantaggi dell'utilizzo dei GIF nel digital storytelling

Come abbiamo visto, le GIF possono essere un potentissimo strumento per il digital storytelling. Ma quali sono esattamente i vantaggi che portano? Approfondiamo alcuni dei più significativi.

Catturare l’attenzione

In un mondo digitale in cui l’utente è bombardato da informazioni, le GIF possono servire come strumento per attirare e mantenere l’attenzione. Il loro movimento e la loro immediatezza li rendono più accattivanti rispetto ad una foto statica.

Comunicare in modo più personale e umano

Possono dare un volto e un carattere a un brand. Che siano divertenti, emozionanti o sorprendenti, aiutano a creare una personalità di marca che risuoni con il pubblico.

Esplicitare concetti complessi in modo semplice

Una GIF può essere utilizzata per spiegare in modo intuitivo un’idea o un processo che potrebbe essere più difficile da capire se espresso solamente attraverso il testo.

Aumentare l’interazione e l’engagement

Soprattutto se originali e coinvolgenti, possono incentivare gli utenti a interagire con i post, aumentando likes, condivisioni e commenti.

Rendere il contenuto più memorabile

La ricerca suggerisce che le persone ricordano meglio le informazioni quando vengono presentate in forma visuale. Una GIF, quindi, può aiutare a far rimanere il messaggio del tuo brand nella mente del tuo pubblico.

Tuttavia, è importante ricordare che, come ogni strumento di comunicazione, anche le GIF devono essere utilizzate con attenzione. Un uso eccessivo può rendere il tuo messaggio confuso o diluire la tua immagine di marca. Inoltre, è importante scegliere o creare GIF che siano in linea con il tono e lo stile del tuo brand. Nel prossimo paragrafo, esploreremo come integrare i GIF nella strategia di storytelling del tuo brand in modo efficace.

5. Come integrare le GIF nella strategia di storytelling del tuo brand

Incorporare questo format nella tua strategia di digital storytelling può sembrare un compito arduo, ma con i passi giusti, può diventare un’aggiunta preziosa. Ecco alcuni consigli e best practices per farlo nel modo più efficace

Scegliere o creare GIF pertinenti:

Non tutte sono adatte a tutte le situazioni. È importante scegliere o creare GIF che riflettano il tono, lo stile e i valori del tuo brand. Una GIF divertente può essere perfetta per un brand giovane e dinamico, mentre un brand più serio potrebbe preferirne altre più informative o professionali.

Utilizzare le GIF per arricchire, non per distrarre:

Dovrebbero aggiungere valore al tuo contenuto, non distrarre dal messaggio principale. Utilizzale per sottolineare i punti chiave, illustrare i concetti o aggiungere un tocco di personalità, ma evita di abusarne.

Sperimentare con i GIF originali

Mentre esistono molte piattaforme che offrono una vasta gamma di GIF preesistenti, creare le tue GIF originali può aiutare il tuo brand a distinguersi dalla massa. Queste possono includere immagini del tuo prodotto, del tuo team, o di qualsiasi cosa che ritieni rilevante per il tuo brand.

Misurare e adattare

Come per qualsiasi strategia di marketing, è importante monitorare la loro efficacia . Utilizza gli strumenti di analisi dei social media per vedere quali tra loro generano più coinvolgimento, e adatta la tua strategia di conseguenza.

Rispettare le leggi sul copyright

Ricorda che non tutte sono libere da copyright. Assicurati di avere il permesso di utilizzarle o rischi di incorrere in problemi legali.

6. Esempi di successo nell'uso dei GIF per il digital storytelling

tPer capire appieno il loro potenziale nel digital storytelling, può essere utile esaminare alcuni casi di successo.

Netflix

L’azienda ha creato un intero account su Giphy, la popolare piattaforma di condivisione dei GIF, dove pubblica regolarmente GIF tratte dalle sue serie TV e film originali. Queste non solo catturano momenti iconici, ma riflettono anche le emozioni e le atmosfere dei loro contenuti, permettendo ai fan di rivivere le loro scene preferite e condividere il loro entusiasmo con gli amici.

MailChimp

MailChimp, un servizio di marketing via email, ha utilizzato le GIF per rendere le sue newsletter più coinvolgenti. L’azienda ne ha create una serie di originali che illustrano vari aspetti del suo servizio, come la creazione di una campagna email o l’analisi dei dati. Queste non solo rendono le newsletter di MailChimp più visivamente attraenti, ma aiutano anche a spiegare concetti complessi in modo semplice e intuitivo.

7. Conclusioni e considerazioni future

Con la loro capacità di catturare l’attenzione, comunicare emozioni e idee complesse, e di creare una connessione più forte con il pubblico, le GIF sono un’aggiunta preziosa per qualsiasi strategia di comunicazione digitale.

Tuttavia, come con qualsiasi strumento di comunicazione, è importante utilizzarle con attenzione e considerazione. Un uso eccessivo o fuori contesto può essere controproducente, mentre la scelta di quelle giuste può fare la differenza tra un messaggio che passa inosservato e uno che risuona con il tuo pubblico.

Guardando al futuro, con l’avanzare della tecnologia e l’evoluzione dei media digitali, è probabile che vedremo nuove forme  e nuovi modi per utilizzarle nel digital storytelling. Ad esempio, potremmo vederne un aumento di interattive, che permettono agli utenti di partecipare attivamente al racconto, o altre in realtà aumentata, per offrire un’esperienza ancora più coinvolgente.

Autore dell'articolo

Federica Creative Content Manager

Re-immaginare l’immaginazione stessa, sovvertendo i principi della creatività, non per il gusto di essere diversi, ma per la necessità di innovare il già visto, migliorare l’esistente e semplificare il complesso.
Questa è la nostra sfida.

federica.peri@adigitalelse.com

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